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　　咱们盼望主流媒体以大象起舞的神情饱励媒体调和的纵深成长，并无间迈向新的将来。

　　2021年行为十四五筹备开局之年，是修党百年的史册节点，也是主流媒体走向深度调和的一年。

　　也是正在这一年，主流媒体连接攻坚互联网阵脚，以愈加逛刃足够的神情勉力打制融媒报道产物，正在新媒体端阐扬主流媒体的群情指点力。

　　基于此，CTR通过2021年行业观望和数据监测统计对主流媒体机构收集鼓吹力举行评估，造成2021年收集鼓吹力榜单，客观显露主流媒体的收集鼓吹成就。

　　依据CTR对2021年各家央媒的体例评估，中间播送电视总台、群众日报和新华社正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上，调和鼓吹成就位列前三。

　　CTR监测数据显示，截至2021岁尾，8家央媒共有近100款自有APP产物，1600个第三方渠道开设的账号，造成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵，累计临盆约2.4万篇爆款短视频实质和4.7万篇爆款群众号著作。

　　与年头比拟，央媒自有APP累计下载量拉长13.8%，主流媒体进军互联网主阵脚进一步加疾，鼓吹力和影响力无间扩充。

　　中间播送电视总台各渠道平衡成长，霸占众个分榜首位，有14款下载量百万级以上自有客户端产物增幅超行业均值，此中，“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅翻倍；具有超220个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵。

　　2021年总台共发生1.8万篇爆款作品，此中“央视消息”抖音、疾手账号的爆款作品占比均横跨90%。

　　38家省级以上广电机构收集鼓吹力榜单显示，中间播送电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。

　　湖南广电发力自有渠道，小芒、风芒接连上线，丰饶自有产物矩阵，倾力打制自有平台。

　　上海广电和浙江广电正在第三方渠道平衡成长，微博、微信、短视频和其他第三方平台榜上着名。

　　河南广电正在微信和短视频渠道发力迅猛，正在本年归纳榜单中位列第五，正在短视频分榜单中排名第二。

　　北京广电和江苏广电正在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好呈现，但短视频渠道势力稍弱，影响归纳排名略有低落。

　　湖北广电和山东广电本年头度入榜，湖北广电正在各渠道排名均有擢升，此中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。

　　山东广电正在自有渠道和短视频渠道发力迅猛，造成以“闪电消息”为焦点，省市县（区）三级融媒体账号矩阵，正在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。

　　中间播送电视总台“央视消息”直播“七一勋章颁授典礼”和“道喜中邦创制100周年大会”累计吸引近8000万人旁观，创修微博线亿；邦庆直播“邦庆升旗典礼”超1000万人次旁观。

　　群众日报树立七一微博话题#七一勋章颁授典礼讲线万，金句单条微博点赞超7万；邦庆当天通过微博平台开启直播窗口，旁观人次达172万。

　　群众日报公布混剪MV《修党百年版错位时空》，以革命史册影视原料，搭配当下收集热门歌曲的旋律，B站和微博端总播放量956万；合伙湖南广电、腾讯音乐筹谋“中兴大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频总播放量超400万。

　　浙江广电推出两会科普报道H5作品《看看“浙”里数字范儿》和《你好，浙江！》等，打制浸溺式阅读体验，总阅读量超10万。

　　中间播送电视总台总台“央视消息”抖音号街采全体获点赞125.7万，并跨平台登上微博热搜榜。

　　群众日报改编网红曲目《星辰大海》，邀请祖邦各地的平常人出镜献唱，微博视频播放量超700万次。

　　新华社采访平常平民，显露普罗人人诚恳感人的爱邦情怀，此中退伍老兵保持起落邦旗视频播放量冲破70万。

　　依据CTR监测数据，主流媒体本年公布2947条航空航天中心的爆款作品，总播放量超18.4亿次，总互动量4.4亿次。

　　中间播送电视总台微博账号矩阵共计公布286篇爆款作品，总获赞量超1200万。

　　“CMG观望”微博账号创修微博话题#空间站有宫保鸡#，邀请众位明星艺人演唱局限单曲《空间站有宫保鸡》，线万。

　　群众日报累计爆款作品1200篇，此中微博账号爆款作品256篇，累计获赞912万次；推出#太空三人组出差日记#，纪录神州十三号航天员的太空生涯细节，总阅读量横跨1300万。

　　中间播送电视总台正在东京奥运会光阴全媒体平台总收看人数横跨470亿次，革新10年来体育赛事触达人次记载。

　　实质筹谋上，央视消息客户端集中实质资源，打制奥运专题米乐M6，开设“赛事速递”“中邦军团”“观赛宝典”“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块，分门别类显露干系实质。

　　央视频客户端支配年青用户嗜好，巧用“邦风元素”打制古板文明体验节目《邦风运动会》，累计播放量1602.8万。

　　群众日报应用海报体例吸援用户眼光，推出海报“获胜长图”以萌版人物漫画体例记载中邦奥运健儿赛场出色呈现，该条微博累计获赞量11.2万，累计转发量3.1万；推出邦歌歌谱人物海报，将运策动夺金时候的飒爽英姿嵌入五线图谱之中，创意作品累计获赞7.4万，转发量2.8万。

　　新华社哔哩哔哩账号公布《奥运早清晰》系列视频，增设形象剧场添补奥运消息报道的意思性，14个视频累计播放量近300万。

　　本年，中间播送电视总台推出主理人才艺秀《央young之夏》，一举成为今夏出圈暗号，随后依托北京冬奥会推出《冬日暖央young》。

　　“央young”系列主打“反差”，一方面饱满显露主理人的私人才艺，另一方面将排演失误和私自花絮以短视频显露，显露切实、品行化实质，受到网友怜爱。

　　依据统计，央视频平台《央young之夏》5小时公演直播当晚得益6353万旁观量，节目干系线个全网热搜榜，总阅读量30亿，总互动量454万，全网干系短视频播放量7亿次。

　　中间播送电视总台正在广告品牌植入上则饱满切磋产物与场景的适配性，举行定制化实质营销：搜罗改编海尔兄弟中心曲《雷欧之歌》，唤起广泛网友关于该品牌的回顾，干系微博话题#王冰冰等主播一首歌串起14部邦产动画#总阅读量1.1亿。

　　主理人体验居家智能场景做饭、运动以及穿搭选取，网友或许亲身举行自我带入并举行场景共情，助力商务广告短视频通常鼓吹于新媒体端，干系微博话题#机灵就这young#累计播放量6972.5万。

　　CTR监测数据显示，2021年广电机构平常运营更新的自有APP超150款，具体累计下载量较年头拉长19.1%，下载增量超百万的APP共43款。

　　中间播送电视总台、湖南广电和上海广电正在2021年自有APP分榜中位列前三。

　　中间播送电视总台自有APP央视频、央视消息客户端升级改版，央视频愈加珍视社交性能的打制，吸纳多量优质社会账号入驻，加大“央友圈”和垂类实质板块的打制；央视消息珍视用户体验，上新“24小时”工夫流显露环球要点消息，简单用户使用碎片化工夫通览时事热门；新增应急消息搜集才干，正在巨大事情产生时第暂时间启动消息汇总，助力救济做事，再现主流媒体的社会担负。

　　从具体来看，广电机构愈加珍视对自有APP头部产物的打制，横跨折半以上的头部产物正在近一个月内举行了体例更新，此中排名TOP10的APP中有8款APP均正在近7天内举行过体例的更新迭代。

　　正在广电APP产物紧要发力的品类中，音频类和电商类APP累计下载量拉长幅度均横跨50%。

　　图注：2021年38家省级以上广电机构收集鼓吹音频类自有APP产物TOP5

　　湖南广电小芒APP从汉服赛道开赴，到打制“新潮邦货实质电商”，永远对准年青用户，差别化打制垂类电商平台。

　　上海广电百视TV则通过B+商城板块承接百视TV的用户流量，打制实质—消费的链途，通过节目实质引流，构修购物运用新场景。

　　2021年广电机构正在短视频平台（抖音、疾手、央视频）鼓吹矩阵成范畴，产出稳固。

　　截至2021岁尾，38家省级以上广电机构共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号，此中48个万万级以上粉丝量头部账号，较2020年同期拉长92%，头部账号占比抵达11%，贯串两年坚持高速拉长。

　　数据显示，短视频平台如故坚持较强的人命力，广电机构也愈发适宜短视频平台的准则和玩法，基于自有上风资源发力，打制广电特点垂类实质产物。

　　依据CTR监测，2021年中间播送电视总台共有10个粉丝量增幅实行翻倍的百万级以上头肩部账号，此中增幅位居前2的诀别为“中邦诗词大会”抖音号（拉长4.4倍）和“young视频”疾手号（拉长2.6倍）。前者将大屏经典IP短视频化显露，后者依托体育节目资源打制体育类新IP。

　　“唐宫夜宴”助力河南广电得胜出圈，乘胜追击的“洛神水赋”“龙门金刚”被网友追捧。

　　河南广电通过植入“交互绽放共情”等互联网鼓吹基因，剪辑最焦点的出色实质，以精短、直观、便捷的短视频鼓吹形状赶疾鼓吹不断发酵，打制长尾效应，实行鼓吹成就的最大化。

　　“大象消息”抖音号推出2021河南春晚合集，密集节目精深，累计播放量2.4亿次，账号粉丝量较年头拉长8倍以上，是广电机构万万级账号粉丝增幅最高的账号。

　　山东广电阐扬视频修制上风借力短视频平台集中全省融媒体核心气力。截至2021岁尾，山东广电正在短视频平台集中超200个省市县短视频账号，累计粉丝范畴抵达1.2亿，累计互动超7亿次，正在省内极具影响力。

　　别的，38家省级以上广电机构使用古板自有实质IP举行互联网化打制，17个节目类IP抖音账号粉丝量过万万，较年头添补9个。

　　依据CTR短视频用户画像产物监测数据来看，这片面账号的用户年齿构造以30岁以上人群为主，合爱自己壮健，珍视珍摄和健身，珍爱理财投资，允诺为壮健买单。

　　具体来看，这片面用户属于社会中坚气力，消费潜力较强，为广电机构拓展大屏变现形式，深挖互联网用户代价带来了广博的前景和机缘。

　　跟着主流媒体全员进军主疆场，广电主理人、记者连接遵照古板媒体人守正职责，连系自己上风与定位正在新媒体端举行众样化鼓吹。

　　依据CTR指数，抖音、疾手和哔哩哔哩头部主理人账号中，总台账号上榜8个，浙江广电3个，江苏广电3个，安徽广电1个，CTR指数均横跨70。

　　中间播送电视总台主理人、记者IP各显法术，正在哔哩哔哩和抖音等平台显露品行化实质，打制私人品牌特点。

　　“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩账号公布采访花絮和私人生涯Vlog，以喜悦可爱的形势连接坚持高影响力，此中，作品《【冰冰vlog.003】出差摸鱼逛北京》记载王冰冰逛胡同和撸猫的歇闲平日，总播放量1063.9万、总互动量140.5万。

　　驻外记者“刘骁骞”哔哩哔哩账号纪录驻外做事平日，发回海外最新新闻，显露中邦记者的无畏与专业，作品《“我允诺经受中邦媒体采访”》陌头采访枪击的黑人布雷克的父亲，暴露美邦社会的种族敌对，总播放量302.6万，总互动量15.8万。

　　主理人“李思思”哔哩哔哩账号、“朱迅”抖音、疾手账号分享平日生涯，传达愉悦心绪，显露正统主理范儿；“主理人杨帆”疾手账号录制搞乐形象剧段子，逗乐广泛网友；“金龟子”抖音账号则深耕少儿哺育垂类，叫醒网友童年回顾。

　　省级广电中，消息时评范围呈现越过的有浙江广电“消息姐”抖音号、安徽广电“王小川”抖音号、江苏广电“大林评论”疾手号、“记者杨威”疾手和哔哩哔哩账号，踊跃首倡精确代价观。

　　浙江广电“晓北—都会私家车”抖音账号深耕都会交通与私家车贸易范围，实行古板都会交通播送可视化，主理人精悍残暴的行事气概受到网友怜爱。

　　浙江广电“沈涛”抖音账号延续综艺文娱气概，以平日生涯为中心拍摄各样段子，激励网友互动。

　　近年来，虚拟偶像财富成长风起云涌，虚拟形势是元宇宙的焦点因素，涉足虚拟偶像是入局元宇宙当下最疾也最可行的方法。

　　元宇宙观念虚拟美妆达人“柳夜熙”曾经推出，抖音一周内涨粉冲破300万，足睹虚拟偶像赛道的成长前景之广博。不少主流媒体已纷纷考试打制虚拟主理人、记者。

　　中间播送电视总台推出冬奥会手语AI主播，基于技巧驱动不单或许同步报道冬奥会消息，同时为听力阻挠人士供给实时无误且流利的赛事手语直播。

　　新华社推出数字记者兼航天员小诤，并打制传神的虚拟火星地外，率领网友感触元宇宙消息。

　　上海广电推出二次元虚拟消息主播申䒕雅，显露消息播报中虚拟实际深度调和的或者性，开设哔哩哔哩官方账号“申䒕雅_小雅Official”，粉丝量7.2万，总播放量390.8万，总点赞量74.2万。目前，申䒕雅已插手众档消息直播、人物对道以及消息报道。

　　湖南广电推出数字主理人小漾，并开设微博账号“小漾-Young”，紧要举行湖南卫视节目宣推。

　　依据CTR监测，截至2021年12月底，邦内已有横跨30家省级以上的广电机构或央媒正在海外三大社交平台开设账号近700个账号，累计粉丝量横跨11亿。

　　此中，Facebook平台粉丝范畴最大，具体冲破10亿大合，粉丝量较年头拉长9%，有18个万万级以上头部账号。

　　YouTube平台总粉丝量3800万，拉长迅猛，具体粉丝量较年头拉长24.9%。

　　此中，中间播送电视总台、新华社、湖南广电、浙江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万。

　　因为平台束缚等诸众来由，邦内机构账号粉丝量拉长徐徐，与年头比拟具体粉丝量拉长0.6%。

　　面临2021年繁杂的邦际大局，邦内主流媒体全方位擢升群情控场才干，通过一手独家的客观报道，突破西方媒体的话语霸权。

　　正在孟晚舟归邦报道中，中间播送电视总台正在央视频、央视消息客户端、央视网等自有新媒体平台上同步举行独家直播，点赞总人次冲破4亿，17条实质所有全网首发；直播信号和消息素材被、法新社、途透社、欧广联等58个邦度和地域的391家媒体转播转载，累计播出超2800次。

　　正在阿富汗掌权报道中，总台本地记者第暂时间发回现场报道干系视频播放量横跨百万；CGTN主播田薇直播对话政府消息谈话人，专业呈现获得海外网友的认同与点赞，视频累计播放量11万次；“CGTN Frontline”Facebook账号公布影相图片显露奋斗的残酷和人文存眷，条均互动量均正在千级以上。

　　面临西高洁在疫情溯源、新疆棉等题目上的蓄谋抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以翔实证据举行有力反攻，爱护邦度形势。

　　中间播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度观察美邦北卡罗来纳州的新冠病毒实习室》披露美邦德堡实习室新冠病毒泉源实情；推出系列视频《实情实情》（Facts tell）针对核心题目提出疑义，激励用户深刻推敲和商讨，让实情实情不言自明。

　　上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号公布消息《新疆哈密极地财富兴盛成长》显露美邦制裁之下依然平常运转的新疆财富经济。

　　中间播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以“春晚”“秋晚”两大文艺IP为紧要实质聚焦海外用户眷注，截至目前，账号累计播放量横跨2.5亿次，账号粉丝正在春节和中秋节光阴显露大幅拉长；影视类账号“China Zone剧乐部”面向海外用户推举中邦影视作品，目前账号用户数目冲破百万，并造成了笼盖中、英、西、越南、印尼等10众个语种的影视剧鼓吹矩阵。

　　湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目，此中，《含辛茹苦的哥哥》12期完美节目YouTube平台累计播放量978.3万。

　　上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”公布《咱们的歌》12期完美节目YouTube平台累计播放量923万。

　　回来2021年，中邦互联网用户范畴已超10亿，互联网普及率横跨70%，中邦已成为环球最巨大也最生气勃勃的数字社会。

　　“宅经济”成为不成或缺的生涯元素，超8亿人正在线购物催生了社区电商、社交电商以及实质电商等范围的搜求和试验；“区块链”“NFT”等诸众再生词汇走进人人视野，“6G”写入工信部十四五筹备，“web3”被互联网行业高频提及，“元宇宙”充满无尽或者。

　　主流媒体正在风靡云蒸的互联网江湖中守正更始，无间适宜新型鼓吹形状，接连推出爆款作品；加紧自有平台创办的同时无间优化升级机制体例，愈发谙习和适宜互联网鼓吹顺序。

　　咱们盼望主流媒体以大象起舞的神情饱励媒体调和的纵深成长，并无间迈向新的将来。

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